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2011澳洲赛车官网年中国家电行业总体规模将达到

时间:2021-09-01 08:07    点击量:

  2011/9/15 9:57:37来源:中国产业发展研究网【字体:】【收藏本页】【打印】【关闭】

  家电行业普遍对2011年有着较高的期望值,期待着行业能继续2010年的风光无限,期待着市场增长更上一层楼。然而,从2011年的平淡开局到波澜不惊的第二季度来看,家电市场2011年前半程市场表现并未达到业内人士的预期。

  2011年上半年中国家电市场销售规模达6123亿元,较2010年上半年增长了12.8%。黑电、白电和小家电产品同比增速分别为1.6%、14.8%和 6.1%,2011年上半年各品类市场增速均呈放缓态势,其中黑电品类尤甚。

  受政策因素影响及百户拥有量进一步饱和,彩电、冰箱2011年上半年的销售额同比增速分别为2.2%和2.0%;吸油烟机、燃气灶、热水器等厨卫产品受房地产市场低迷影响,2011年上半年销售额同比增长分别为7.1%、8.3%和7.2%;受天气及政策因素影响,电风扇、空调2011年上半年增长趋势较好,分别同比增长20.0%、29.4%;受消费生活品质提升需求影响,电熨斗、吸尘器、加湿器等家居类产品2011年上半年表现不错,同比增速均超过17%,其中电熨斗销售额同比增长高达35.2%。

  2011年上半年,IT、通信、数码产品市场增速亦冷暖不一。随着移动互联网渗透加速,澳洲赛车官网智能、3G手机成为手机市场的增长新动力,销售额同比增速高达 30.8%;平板电脑市场的发展风生水起,在一定程度上抢了笔记本电脑的风头。但即使这样,以往独领风骚的笔记本电脑市场还是呈现高速发展态势,销售额同比增加为31.4%,比去年同期微降1.3个百分点;国内数码相机市场受到3月中旬日本大地震的间接影响,多款产品的供货受到影响,市场售价出现明显波动,销售额同比增速为9.7%,相较2010年同期降低了23.5个百分点。

  随着移动互联网时代的来临,搭载智能操作系统、具有强大扩展性的智能手机应运而生,以苹果iPhone为领头羊的智能手机在中国市场发展得有声有色。中经先略对全国主要家电零售渠道的监测数据,智能手机市场零售额占比从2007年的30.3%上升至2011年上半年的63.6%。今年上半年智能手机市场规模扩张趋势更加明显,与去年同期相比,零售量、销售额同比增幅均在110%以上。

  白强黑弱现象持续加剧。2011年上半年,黑电和白电的发展情况泾渭分明,黑电市场零售额同比仅微增1.6%,而白电受益于空调行业高速增长,整体市场规模达1527亿元,同比增长 14.8%。黑电行业2011年上半年表现疲软,国内彩电业零售额达815亿元,较去年同期仅增长2.2%,零售量更是出现4.1%的负增长。与此同时,彩电行业产品的更新换代持续加快,LED液晶电视、3D电视、智能电视等多方面技术和应用的革新成为驱动行业增长的主要动因,目前LED液晶电视已经成为大众化产品,市场竞争焦点开始转向3D和智能电视。

  白电行业今年上半年的销售表现值得称道,尤其是空调产品在白电行业中“一枝独秀”。2011年上半年,空调成为大家电产品中的领涨者。受政策、大宗原材料产品价格上涨及产业升级等因素的共同影响,澳洲赛车官网空调市场平均零售价格整体走高。随着家电下乡政策对于冰洗市场拉动作用的减弱,今年以来,国内冰洗市场出现不同程度的增速下滑现象。上半年冰箱市场规模同比仅增2.0%;洗衣机的零售量、零售额同比增幅较去年同期大幅下滑。

  依靠单一拳头产品发家的家电企业已经意识到后续增长乏力,是坚持做单打冠军?还是转型为全能冠军?看看各企业的行动,就知道这并不是问题。内资品牌中的海尔、海信、美的、TCL、长虹等企业已经在黑白、大小家电成功实现跨界,外资品牌中的三星、松下、LG、博西等企业集团化经营历史悠久。康佳加大了对安徽滁州白电基地的投入;志高已推出新冰洗产品;专注于空调的格力尝试进入冰箱行业;九阳已经从豆浆机向健康厨电领域迈进;老板、华帝开始向关联的生活电器进行扩张。家电企业已经呈现出合纵连横、竞争集团化、营销整合化的趋势。

  中国家电行业的“马太效应”将加进一步加剧,“集团军”作战模式逐渐催生出家电行业寡头竞争的格局,中国家电企业在全球的品牌竞争力将进一步得到加强,中国的家电行业也将逐步进入相对寡头竞争的局面。

  在此背景下,中国家电行业下半年会不会“峰回路转”,成为家电企业家最为关注的问题。2011年下半年家电市场的不利因素还将存在:一是产能过剩;二是城市市场主要家电品种百户拥有量饱和度持续提升,加之房地产市场销售低迷,一、二级家电市场消费状况不容乐观。“十二五”时期是中国发展的关键时期,随着规划中“扩大内需”这一长期基本国策的确立,它将有利于提高居民的收入,相应极大地释放消费者的购买力,从而进一步刺激家电消费市场的增长,家电企业在这一历史机遇下发力将会事半功倍。

  2011年下半年家电市场机遇与挑战并存,市场竞争将更加激烈。预计2011年整个家电市场规模将在1.2万亿元左右,增长速度超过10%。

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